La palabra Branding es un anglicismo empleado en mercadotecnia, que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (logotipo) que identifican a la marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la marca. El Branding otorga poder a la empresa y la coloca en los primeros escalones del mercado, las empresas más respetadas a nivel mundial  se han ganado al público generando una buena reputación e imagen con sus marcas y diseños originales y asertivos, en ciertos casos, el término también se refiere a la suma total del valor de una empresa, considerando los activos y pasivos, tangibles e intangibles, de aspectos tales como sus productos, servicios, publicidad, cultura y clientes.